Por Mauro Libi.- No es simplemente un dibujo bonito, no, es
la identidad de la organización y, como tal, el logotipo debe responder a
criterios profesionales de diseño y conceptualización de tal manera que la
marca pueda hablar a través de él a la colectividad, transmitir su esencia, su
visión, lo que la mueve y motiva.
En el logotipo convergen arte, diseño, mercadeo, estrategia,
de tal manera que la marca quede identificada visualmente.
Un buen logotipo debe ser contemporáneo, actual.
El logotipo debe ser coherente con la visión, misión y
valores de la organización.
Al mismo tiempo, el logotipo tiene que ser funcional, estar
bien construido y adaptarse a los soportes en los que se va a asentar.
Por supuesto, el logotipo debe y tiene que ser original y
contener el ADN de la organización.
Debe ser único, diferente a los del resto de la competencia
para que pueda distinguirse y jamás confundirse con otros de una organización
de distinto cometido y, mucho menos, que sea del mismo ramo.
El logotipo debe sobresalir, al tiempo que de prevalecer en
la memoria del público.
Debe y tiene que tener significado, que evoque algo, una
idea.
El logotipo debe ser simple, contener la máxima expresividad
en la imagen más sencilla.
El logotipo debe ser universal, que le llegue a cualquier
persona en cualquier localidad del planeta.
Los valores de la empresa deben estar vertidos en el
logotipo de la organización.
El logotipo de la empresa debe irradiar liderazgo, debe
ubicar a la organización en la cúspide entre las demás empresas del ramo.
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