Consejos para incrementar el tráfico en su blog

Por Mauro Libi.- Quien crea y publica un blog lo hace con la firme intención de que este sea conocido y a él concurra el mayor número de lectores posible. De no ser así, carecería de todo sentido su publicación. Ahora, el asunto está en lograr que cada vez más personas accedan a dicho blog y conozcan los contenidos allí vertidos al tiempo que también se conviertan en agentes difusores.

¿Cómo lograr esto?

Pues, veamos algunos consejos.

En primer lugar, recurra al uso de buenas imágenes. Recuerde aquello de que una buena imagen vale más que mil palabras. No es un lugar común nada más, es una gran y absoluta realidad. Los contenidos buenos y originales deben hacerse acompañar de buenas imágenes e ilustraciones, videos, infografías, en fin, todo aquello que agregue valor al texto y lo haga más llamativo. En conjunción, buen texto y buenas imágenes aumentarán su SEO.

Atención con esto, no recurra a las imágenes estereotipadas, sea ingenioso, creativo, original. Igualmente debe estar al pendiente de que la ilustración escogida no invite a conductas peligrosas como el racismo, la discriminación, la violencia, etc.

Es importantísimo contar con buenas fuentes para generar los contenidos de calidad y originales. Hágase de una buena base de datos sobre fuentes discriminadas por temática.

No incurra en plagios. Si decide recurrir a fuentes en otros idiomas versione pero no traduzca literalmente y, mucho menos, publique tal cual sin mencionar la fuente o requerir permiso para hacerlo. Estos escritos sólo deben servirle de punto de inspiración para hacer unos nuevos.

Traducir los contenidos de su blog a otros idiomas aumentará su SEO pero debe tomar en cuenta, pues traducir SEO es algo más complejo que simplemente trasladar de un idioma a otro las metadescripciones o los textos ALT de las imágenes. Se requiere hacer un trabajo de investigación para determinar las palabras clave y las variables culturales e idiomáticas para acertar en la escogencia de títulos, etc.

Hay que establecer una combinación de contenidos en su blog con la replicación de los mismos en las redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin o Instagram.

El blogroll o los enlaces de interés son una buena manera de viralizar su blog. Sólo es necesario dedicar un pequeño espacio de la publicación para dar visibilidad a los blogs o páginas web de organizaciones o profesionales relacionados a su especialidad. Tenga cuidado de no enlazar con aficionados que transmitan valores distintos a los suyos.

Vigile el no incurrir en un exceso de animaciones publicitarias solamente por el empeño de monetizar su blog. Busque un equilibrio en este sentido. No harte a su público con ventanas que se abren a cada instante con publicidad.

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Hacia dónde apunta el comercio electrónico en 2017

Por Mauro Libi.- El crecimiento del comercio electrónico o e-comerce ha sido vertiginoso en los últimos años. Así lo indican todos los estudios de mercado realizados por las principales revistas e instituciones.

Y en todos los sondeos Amazon se ubica a la cabeza de todos los rankings. Nada más y nada menos 79 billones de dólares en ventas así lo comprueban. 13 por ciento más que en la medición pasada.

Ahora bien, en este año 2017 que recién comienza la tendencia en ventas al detal o retail está marcada por la incorporación de un sinnúmero de plataformas de comercio electrónico de organizaciones que han decidido sumarse a este tipo relación comercial o ventas.

Un crecimiento impuesto por el cada vez número más creciente de usuarios de internet en todo el mundo.

Algo determinante también ha sido la aparición de nuevos dispositivos móviles, los cuales se han convertido en el instrumento preferido para realizar las conexiones y hurgar en el comercio digital. Y lo mejor, es que todo apunta que el uso de estos aparatos seguirá en incremento.

Un factor que ha facilitado el comercio electrónico es la confianza que cada vez más usuarios tienen en los sistemas y plataformas disponibles.

La generación de los millenials también ha sido determinante, pues este segmento de la población día a día exige inmediatez a la hora de realizar sus compras y porque están ampliamente familiarizados con los medios digitales y las distintas herramientas y dispositivos existentes.

Todo apunta, por tanto, a que en 2017 se consolidará el uso de los dispositivos móviles y, por tanto, el comercio electrónico a través de ellos.

Corresponde entonces a las organizaciones adaptarse a tal circunstancia y diseñar páginas que se adapten a este tipo de dispositivos. De no hacerlo corren el riesgo de quedar fuera del mercado digital.

El comprador de estos tiempos demanda rapidez en sus operaciones, por lo que corresponde a las organizaciones crear sistemas y una logística dinámica que les permita atender esta exigencia de los usuarios. Así que el tiempo de entrega de los productos será vital a la hora de determinar quien se ubica a la delantera en las ventas.

Por último, la big data es y será por mucho tiempo la herramienta fundamental para conocer las necesidades y conducta de los usuarios y potenciales clientes.

Estar al tanto de las demandas de los compradores será indispensable para mantenerse a la vanguardia en el comercio electrónico.

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¿Marketing, mercadotecnia, mercadeo o mercadología?

Por Mauro Libi.- Como acción existe desde que el hombre decidió intercambiar bienes al surgir el comercio. Nos referimos a lo que en idioma inglés comenzó a denominarse marketing a finales del siglo IXX, específicamente en 1897.

Desde entonces comenzó a expandirse por el mundo saliendo de su ámbito de acción inicial que fueron los países de habla inglesa, Reino Unido y Estados Unidos.

Al trascender a otros países, por ejemplo, los de habla castellana comenzó a usarse igualmente en idioma inglés, aunque no han sido pocos los esfuerzos por denominarlo en la lengua de Cervantes.

Diferentes han sido las maneras de nombrarlo y así se utilizan las palabras mercadotecnia, mercadeo, mercadología. La pregunta es cuál es la forma correcta.

Debemos comenzar diciendo que la Real Academia de la Lengua Española, RAE, ha aprobado todos estos términos, incluyendo el anglicismo marketing, con lo que todos tienen perfecta validez.

Ahora bien, ¿cuál es el más utilizado?

Para establecerlo, por ejemplo, habría que establecer el número de veces que cada término aparece en la totalidad de libros publicados en el mundo y que se han escaneado —unos 25 millones, a modo de información. Entonces en lo que a nuestro caso respecta, habría que determinar cuantas veces se usa cada uno de ellos en libros publicados en castellano.

Al respecto tenemos que apuntar que mercadeo es la manera más común en castellano, pero al haberse aceptado marketing por la RAE es esta última es la de mayor utilización.

No pocos estiman que la palabra mercadotecnia es la correcta en castellano, pero en la práctica no es la más usada, aunque sí ha experimentado un incremento en su uso durante los últimos tiempos.

Por el contrario, el término mercadología ha encontrado poco eco en el gusto popular.

El Diccionario de la RAE, DRAE, no incluye los términos “márquetin” o “márquetin” que han comenzado a usarse como una castellanización de la palabra inglesa.

Tenemos que el uso y costumbre sigue dándole preferencia al marketing escrito sin acento y escrito en letra cursiva o entre comillas para resaltar su carácter ajeno a la ortografía del español.
 
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¿Qué es el Branded Content?

Por Mauro Libi.- A la técnica de mercadeo que busca la conexión de las marcas con el consumidor de una manera no intrusiva, sino a partir de contenidos, se le conoce como branded content.

Estamos, pues, ante técnica perteneciente al mercadeo de atracción, mercadotécnica de atracción o inbound marketing, que busca el establecimiento del nexo entre empresas y clientes a través del ofrecimiento de información del interés de dicha clientela.

La publicidad generada a través del branded content como ya apuntamos, es personalizada y menos intrusiva con un valor que le ofrecen los contenidos que apuntan a algo más que intentar vender un producto y/o servicio las 24 horas de los siete días de la semana. La idea es convertir al cliente en un “amigo” de la marca.

Dentro del Inbound Marketing, el  branded content es una de las técnicas más efectivas.

La denominación de la técnica que en castellano sería “contenido de marca” busca desde un principio alejarse del concepto tradicional de “publicidad”, de allí que no use tal término.

¿La razón de querer marcar esta distancia?

Pues el rechazo que publicidad en los términos tradicionalmente conocidos ha venido despertando en el público.

El branded content surgió, si se quiere, con la aparición de la comiquita  de Popeye en 1929 como la fórmula para estimular el consumo de espinacas en los niños. La Cámara de Productores de Espinacas de Estados Unidos se valió de una historia en que el marinero estimulaba el consumo de espinacas en los pequeños mediante este personaje que se hacía fuerte cuando consumía los vegetales. Los padres, a su vez veían un contenido que los ayudaba a la mejor alimentación de sus hijos y propiciaba la salud.

El branded content y, en general, el inbound marketing, ha transformado a las marcas de unas fabricantes de productos a unas generadoras de contenidos que propician el consumo y la comercialización de unos productos y/o servicios relacionados con dichos contenidos.

Con esta técnica se busca la transmisión de valores, emociones, manera de pensar que conectan al consumidor con las marcas. La venta de los productos viene por añadidura.

Hay que saber diferenciar entre branded content y marketing de contenidos.

El segundo es una estrategia de mercadeo consistente en elaborar contenidos de distintos tipos, mientras que el segundo, es una tipología de contenidos, aun cuando por su puesto forme parte de una estrategia.

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